金山文学网 - 都市青春 - 卡牌大明星在线阅读 - 第206章 并非纯忽悠(3/5)

第206章 并非纯忽悠(3/5)

    之前的《美丽的谎言》和《三十天的约定》让朱敏对凌霄阁工作室的创意水平,有了很高的期待,特别是得知这两部短片的创意都是出自大歌星林霄之手的时候,他更感诧异。

    带着期待,朱敏打开了邮件。

    当看到剧本的标题的时候,朱敏的眼睛就不由地一亮。

    广告不是随便有好创意就一定能够和产品完美契合的。

    药品广告和其他的广告不同,比如药品和牙膏,你总不能像牙膏那样,天天用吧?不被人骂死才怪。

    像《三十天的约定》放到牙膏上来说,很契合,可是要是放到药品上,比如感冒药,特么的你这是在希望大家天天生病,天天感冒吗?

    所以,创意是一方面,另外一方面还要和产品有契合度,不然的话,创意再好也没用。

    这也是为什么朱敏看到标题的时候,就眼前一亮的原因,因为这个标题就和天南药业的主打药品很有契合度。

    只是很快地,朱敏的眉头就皱了起来。

    因为这个剧本开篇,怎么说呢?负能量满满。

    耐着性子看了下去,越看,朱敏的眼睛就越亮了起来,看完之后,朱敏忍不住拍案叫绝。

    无论是文案,还是剧情,都非常的惊艳,连朱敏这个年纪的人看了,都有种被感动到的感觉,这就让他对这个广告创意越发的有信心了。

    而且他觉得这个广告出现的正是时候,这让他联想到了这两年,愈演愈烈的社交媒体负能量,特别是经历了多件社交负能量事件之后,近期更有爆发的趋势。

    所以这个广告出现的天时一下子就有了。

    朱敏没有让凌霄阁工作室这边等太久,第二天,朱敏就给出了回应,让凌霄阁工作室来天南药业洽谈合作的事情。

    见到林霄本人的时候,朱敏还是有些难以置信。

    对于林霄,此前朱敏的印象仅仅停留在一个明星,或者一个比较有才华的歌手上面,却没有想到,林霄竟然对于广告,对于创意剧本也表现的那么惊艳。

    一个多才多艺,又长得那么帅,让朱敏也没来由的产生那么一丝的嫉妒。

    那句老话怎么说来着,明明可以靠脸却偏偏要靠才华,还让别人怎么玩?

    当然朱敏也不是没有怀疑过,是不是这个剧本创意根本不是出自林霄之手,只是挂上他的名字而已,不过随即他就摇头失笑,以林霄的名气和已经凸显的才华,他根本不需要这些。

    不过,他还是按照既定的流程,叫来了几名广告部的员工,一起来听一听林霄对这个广告创意的解析。

    “在信息化的今天,很多知识内容不再依附于专业的学习和培训上,因为信息的获取变得轻而易举,动动手指便能轻松获取,以前很多人生病了,无论大病小病,第一选择肯定是看医生,但是现在,却不同了。生病时,消费者可到药店自行购买t进行治疗,这大大幅度提升了对药品质量安全的需求。而在购买药品时,如何让顾第一时间想起我们的品牌的药品,我想这才是我们的品牌奋力一战的目标。”

    林霄一脸自信地侃侃而谈,当然,对此林霄肯定也做了不少准备。

    朱敏等人对林霄的话不置可否,这个道理,他们作为天南药业的广告部的人,自然不可能不清楚。

    “所以,设立品牌支点,创造品牌识别度就变得格外的重要了。

    首先从确立品牌支点为启航,为品牌的重新建设和长期发展寻找一个有力的支撑处。贵公司主打的产品是365感冒药,那么我们就从感冒来说。

    当感冒时,人们总是会遇到喷嚏、流涕、头痛等情况,而这时正是情感、身体脆弱时,如果有人照顾陪伴定会觉得贴心、温暖。这样的基调,最终创造出了广告语“暖暖的很贴心”,直观表达了产品的特性、功效,简单明了,印象深刻。

    面对同质化的市场,成功的品牌更应该关注的是如何在消费者的心理上建立“情感地位”,如何让消费者的情绪进行有效的市场聚焦,比起长条大段的广告语,消费者更容易记住“有情绪”的标语。”

    “有人曾说:“普通的品牌卖产品,优秀的品牌卖情怀”。所以我的广告创意,就是将广告通过营销内容的偏好转嫁到品牌上,实现与内容的合理共振,目的是将情感与品牌产品毫无违和的联系在一块,强化品牌活跃度和提升好感度,以达到品牌影响最大化。

    广告的内容,通过冷心变暖,表达出“世界虽然没有那么美好,却也没有想象中的那么糟糕”的主题......

    我们都知道,近两年来,社交负面新闻层出不穷,特别是一些网友针对一些网络事件的负面评论,以及社交媒体的推波助澜,更让这种畸形的社交形态开始变得让人厌恶,甚至达到了爆发的临界点。

    我们的广告创意,正是基于这个前提下,进行了反转,想必看过广告剧本的诸位应该在看前半篇的时候,都会产生一种悲哀感,这正是因为社交媒体的长期的负能量传播导致的,让人在看到一件事情的开头的时候,总是会朝着不好的方向去想,而最终的反转,可以进一步反转放大感动的情绪......”

    “在我的计划当中,其实这只是一个开始,后续应该还有一系列的同主题,不同类型的广告,深化品牌的影响力......”

    “啪啪啪!”林霄话音刚刚落下,朱敏和一众广告部的员工都不由自主地站起身来鼓掌。

    “林先生,如果我没听错的话,你刚刚说,这只是一个开始,也就是说你那里已经有了一个完整的系列广告的创意?”朱敏眼睛直直地看着林霄问道。

    “不错,不过,说的不如做的,说的再好,都不如看实际效果,我的那些计划,需要建立在第一部广告片取得预期的效果上,所以现在谈这些还为时尚早,朱部长觉得呢?”林霄笑着说道。

    朱敏点了点头,他当然明白林霄的想法,无非就是想要卖个高价罢了,不过他也不排斥,因为在商言商,对于林霄而言,这第一次合作,朱敏不可能给出太高的价码,当然了,如果这次合作效果能够达到预期,甚至超出预期的话,那么后续的合作,提高价码也是理所当然。